تشير الإحصاءات إلى أنّ احتمال النجاة من تحطّم طائرة هو أعلى من احتمال الضغط على الإعلانات الجانبية التي تجدها على المواقع الإلكترونية. لربما هذا هو السبب الذي يجعل الإعلانات المُدمجة داخل المحتوى أكثر شعبية لدى المسوقين الإلكترونيين.   

الإعلانات المُدمجة هي إعلانات تعتمد على المحتوى وتكون مدمجة داخل المقالات على الموقع. أما الإعلانات الجانبية، فيكون حجمها عادة 250x300 وتجدها عن جهة اليمين من الموقع.

لمعرفة مدى فعالية الإعلانات المُدمجة، قامت "شير ثرو" Sharethrough بشراكة مع "آي بي جي ميديا لاب" IPG Media Lab هذا العام لإجراء دراسة عن الإعلانات المُدمجة تعتمد على استطلاعات الرأي وتتبع حركة عيني المتصفّح. أجريت الدراسة على 4970 زبون، حيث اعتمدت على علامات تجارية بارزة لمقارنة الانتباه البصري للزبون على الإعلانات المدمجة مقارنة بالإعلانات الجانبية.

نتائج الاستطلاع:

• ينظر المستهلكون إلى الإعلانات المُدمجة أكثر بنسبة 52% مما ينظرون إلى تلك الجانبية
• ينظر المستهلكون إلى الإعلانات المدمجة أكثر بنسبة 25% من الإعلانات العادية
• تجعل الإعلانات المُدمجة علاماتك التجارية ملفتة أكثر بنسبة 18% من أي إعلان جانبي آخر

بما أن الإعلانات المُدمجة قد صُممت ليعتبرها الناس كأي محتوى يقرأه الناس، وجد هذا الاستطلاع أنّ الناس ينظرون إلى المحتوى بقدر ما ينظرون إلى الإعلانات المُدمجة.

اطلع على الرسم البياني (إنفوجرافيك) أدناه لمراجعة كافة نتائج الاستطلاع، واضغط على الصورة لتكبيرها.